拼多多打造超級IP“夕夕節”,推出“拼對象”營銷活動

網友們玩嗨了。

“來拼我吧,我超甜”“不,我想拼個咸的!”

“國家要是免費給發對象就好了”,“真的拼到一對象,9.9包郵”

“拼完了能給發點戀愛基金嗎?”

“我真的動心了”“這創意,我給滿分。”

……

七夕將至,新電商平臺拼多多打造超級IP“夕夕節”,并聯手非誠勿擾,跨界推出“拼對象”活動,受到了年輕用戶熱捧。8月3日-7日,在拼多多APP搜索框搜“拼對象”,即可參加活動。

從全網最高性價比拼iPhone、3.49萬拼國民神車到“拼對象”,“下一步是拼房子嗎?還有什么不能拼?”不少網友直呼神奇。

新玩法:捧著糕,送束花,拼個對象

“用戶上傳照片,心動值超過520并報名非誠勿擾的用戶,將有機會被挑選為男、女嘉賓,走上非誠勿擾的舞臺,未報名非誠勿擾的用戶,也有機會獲得華為P30 Pro一臺”,“夕夕節”負責人汪月表示。

據了解,活動上線不久,參與人數超過了180萬,獲得初步候選資格的近萬人,“火爆程度超出了我們的預期”,汪月笑言,“獲得初步候選資格的90后高達60%,80后占26%。”8月3日,非誠勿擾主持人孟非在節目現場邀請觀眾通過拼多多報名參加活動后,參與人數瞬間增長了20%。汪月介紹,接下來拼多多會對心動值超過520的用戶進行甄選,將愿意報名的候選人對接給非誠勿擾節目組,由對方依照節目規則最終確定候選人,“對不報名非誠勿擾的用戶,我們會按照活動規則挑選十位送出華為P30 Pro。”

鮮花也是夕夕節的重頭戲。8月3日起,拼多多在首頁推出鮮花預售萬人團,以擊穿底價的優惠價格,面向全國各地用戶預售鮮花,在七夕當日送花到手。“我給老婆拼了一束鮮花,半年沒見了,希望她能開心。”在湖北老家耕種的劉旭東希望能給在廣東織衣廠上班的對象劉穎一個驚喜。“這種半工半耕狀態,能最大限度兼顧收入與家庭,是當下轉型中國比較典型的工作結構。拼多多希望能促成更多這種小溫馨,創造更多情感連接的空間。”汪月說。

作為C2M的領導者,拼多多還聯手“上海老字號”老城隍廟跨界打造“夕夕糕”。“只薯于泥”、“雨女無瓜”、“我黑鳳梨”、“雞你苔莓”,貼近年輕人的口味,又把時下最熱的“梗”融入其中,更是引發熱議,秒變告白道具。

拼多多數據顯示,8月3日零點上線的三千多件“夕夕糕”,平臺高額補貼后定價僅7.7元,受到廣大“拼友”熱捧,不到24小時即已售罄。七夕當天,拼多多還將推出770件供用戶搶購。

夕夕節:有實惠,有樂趣,有溫度

“我們通過智能數據系統發現,每逢七夕,年輕消費者在拼多多上購買鮮花、巧克力、糕餅的數量都會明顯增加”,拼多多AI數據研究院副院長陳秋介紹,“這激發了我們的靈感,為什么不上線一個‘夕夕節’?”

人民日報新媒體中心《中國青年發展報告》披露的數據顯示,拼多多平臺上,16-35歲青年用戶數約占83%。“古人的浪漫可能是人約黃昏后,現在年輕人的情感表達上,虛擬與現實結合得更緊密,樂趣與實惠都很重要。拼多多不僅是一個純粹的購物平臺,我們希望能創造更多人與人的感通、互動、連接。”陳秋表示。

拼多多董事長兼CEO黃崢在2019年股東信中說,新電商不再把活生生的人當成流量、把商業模式做成流量批發,它試圖理解每個點擊背后人的溫度,試圖通過人和人的連接和信任來匯聚同質需求。

對中國人來說,春節、七夕、中秋等等傳統節日都是自帶溫度和文化基因的日子,也必然會激發更多相通的需求。“兩個‘夕’字合在一起就是‘多’,我們希望讓不得已分開的人,能多多在一起,幫助單身的人找到自己的另一半,所以就聯合非誠勿擾,給大家創造一個好玩又可以脫單的機會”,陳秋透露上線“夕夕節”的初衷。

越來越多的年輕人感受到了新電商背后的人情味。來自天津的賈女士是拼多多的忠實用戶,她表示雖然自己是單身,但在拼多多上一樣可以“玩的很嗨”,“3號拼了一份‘夕夕糕’,4號凌晨馬上秒殺了鮮花和巧克力,我也上傳了自己的照片,希望能上非誠勿擾,去看看偶像‘孟爺爺’,看能否碰上自己的另一半”。

[來源:羅戈網]
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